2011年网络书店打响“书虫”抢夺战

　　今年以来，我国北京、上海、广州等地多家知名书店纷纷倒闭关门。与此同时，风起云涌的网上书店则以这样那样的优势吸引着更多读者的关注。有网友感慨：无论对出书的、买书的、还是读书的人来说，2011年，都堪称中国书市的变局年。真的是这样吗？本报文化记者围绕此话题分头采访，采写了这组“关注2011书市之变”的系列报道，共三篇，今日刊发第一篇。

　　7月29日，美国第二大连锁书店博德斯公司宣布全面破产。美国实体书店巨头的倒下，再次引发国内图书市场对实体书店前途的担忧。在可预见的将来，整个图书业也终将破产吗？当文化死，精神灭，作家尽去，我们身处的社会将会如何沦落？

　　连日来，记者走访了省市多家图书卖场，发现受经营、采购成本制约，实体书店普遍无力应对网上书店的价格战，生存空间不断缩小。可喜的是，不少实体书店希望通过开发文化相关产品、尝试多业态联营等来寻求出路。

　　“书虫”变化大

　　实体店选书 上网去买书

　　一场看不见的战争正在互联网上进行着。

　　由京东商城、卓越亚马逊等知名图书网站发起的图书促销活动才刚刚落幕，当当网就接着推出了“人文类图书六九折封顶”，“满99元立减9元”活动；还有，遍地开花的淘宝网络书店以价格PK叫嚣者的姿态，强行挤进我们视野。抢夺读书人的战争硝烟，正从网络弥漫开来，并加速改变着我们的文化消费方式。

　　因为具备足不出户、轻点鼠标，送货上门，价格低廉等诸多好处，网上购书正成为越来越多“书虫”购书的常态消费方式。在实体书店先看书、选书，然后到网上买书成为不少“书虫”的消费习惯，实体书店逐渐变为网上书店最好的推介展示平台。

　　在西安一家大型书店，记者发现安妮宝贝(微博)的最新力作《春宴》被放在一楼显眼的新书推介区。记者向正翻看此书的张女士询问，会不会在书店购买此书？张女士表示：“我来之前就在网上查了。现在京东商城最低24元，而在卓越亚马逊打6.2折后可享受最低价15元，在书店，会员价8折后也要30元左右。我还得再考虑考虑。”

　　小老板诉苦

　　利润越来越小 夏天不开空调

　　网上书店的发展，无疑对实体书店形成冲击。一些小型民营书店，自然成了重灾区。

　　晨风书店位于西安市朝阳门附近，不愿透露姓名的店老板向记者算了一笔账。她说：“10年前，我们店每个月的营业额都在几千元。可是这两年，由于书的利润太小，书店经营十分艰难，这么热的天，我都不敢开空调，要不本儿都包不住了。”

　　她以自己的书店为例：新书进价大致在7折左右，以9折价格出售。店面房租每月2000元，加上水电，每月成本大约2600元，平均每天成本80元。而一本原价20元的书，进价为14元，卖价18元，才能有4元利润。

　　“生意好的时候，每天能卖个三四十本。今年以来，很多顾客经常来店里看上大半天，除非是遇到自己特别喜欢的才买，更多的时候，会偷偷记下书名、出版商等到网上去买。我们怎么能和网上书店竞争价格呢，现在每天根本赚不到什么钱。”说这话时，女店主不时地连连摇头。

　　书城下手早

　　寻找多条出路 实体店不会消亡

　　“实体书店店面、人力、物流等成本不断上涨，根本无法跟风打价格战。”采访中，小寨嘉汇汉唐书城营业部部长刘立斌表示：现在随着网络的快速普及，网上书店影响到的是实体书店一整个产业链，而实体书店作为产业链中的销售终端环节，受到冲击和影响也是必然的。但实体书店作为人们重要的休闲方式，在书店淘书更是精神上的极大享受，实体书店是不会消亡的。

　　刘立斌表示，书店希望通过开发文化相关产品、尝试多业态联营等来寻求出路。如，引进数码产品、书包文具、体育用品以及餐饮等围绕图书、文化，提供综合类一站式的休闲文化服务。另外，书店为适应网上销售的大趋势，也在2007年开通了网上售书渠道，希望能够通过网上销售带给读者更多的实惠，同时带动书店销售业绩的提升。

　　结束采访时，记者从北京万圣书园经理刘苏里(微博)的微博上看到这样的表述：“互联网冲击下的实体书店，最先受到影响的，是没有任何特色的中小书店，其次是大型书店(连锁和单体)，再次是网络书店，最后是专业独立书店，但我不认为实体书店会最终消亡。”诚如斯言，我们既期待更多的网络书店能为爱书者提供更多更实在的优惠，也希望实体书店这块大众文化休闲阵地越办越好。

　　记者靳晶 实习生韩唐玲